Skip to main content
Tag

تبلیغ

درس هایی از تبلیغ شرکت یونیلیور در ماه مبارک رمضان

By آرشیو مقالات تخصصی No Comments

 

تبلیغ شرکت یونیلیور در ماه مبارک رمضان درس هایی زیادی برای گفتن دارد!

حالا که کلیپ شرکت یونیلیور رو دیدید لازم است یک سری اطلاعات تکمیلی هم داشته باشید که چه کسی برای رمضان تیزر زده؟ شرکت یونیلیور(Unilever) در سال ۱۹۳۰ میلادی از ادغام دو شرکت مارگارین هلندی و لیور برادرز انگلیسی تاسیس شد. به همین دلیل است که اسمش از ترکیب نام دو شرکت فوق گرفته شده است. مارگارین یک شرکت فعال در عرصه تولید روغن نخل و لیور فعال در زمینه تولید صابون. این ادغام بزرگ منجر به تاسیس یک شرکت چند ملیتی به اسم یونیلیور(Unilever) شد که در کمترین زمان ممکن بیش از ۱۶۰۰ برند را در دسته بندی های مختلف آرایشی و بهداشتی به بازار عرضه کرد.

دیری نپایید که مدیران شرکت یونیلیور متوجه شدند نمی توانند مدیریت درستی بر محصولات خود داشته باشند از این جهت تصمیم گرفتند که ۱۲۰۰ برند خود را از دور خارج کنند و به جای آن روی ۴۰۰ برند مطرح و پر مصرف خود متمرکز شدند و نتیجه آن، خلق برندهای جهانی زیر شد.

شویندها: اومو، ویسک، سرف، اولترا سرف، ریم و ادیانت
صابون: پونز، داو و لوکس
محصولات بهداشتی دهان و دندان: منتادنت، سیگنال، کلوز آپ و ژانگهوا
شامپو: سلکتیو، سالن، سان‌سیلک، اورگانیز و تیموتی
البته این اسامی بخش کوچکی از صدها برند معروف یونیلیور است. اولین درس این شرکت چند ملتی بزرگ این است که بعضی وقت ها موفقیت در مشارکت است نه رقابت! البته اینکه به این نتیجه گیری برسیم تا این کار را در ایران انجام بدهیم یا نه، جای بحث دارد!

 

درس هایی از تبلیغ شرکت یونیلیور در ماه مبارک رمضان

آن چیزی که از انتشار این کلیپ مد نظرم بود این است که برای جهانی شدن باید به فرهنگ ها و اعتقادات دیگران احترام بگذاری و همیشه فکر نکنی بر مسیر هدایتی! و اگر می خواهی محصولاتت جهانی شود باید خود هم جهانی فکر کنی. باید به قول فرنگی ها، سِنس(Sense) مشتریِ بازار هدفت را درک کنی. اگر به این قوانین طلایی توجه نکنی محکوم به شکست خواهی بود. وقتی به عقاید دیگران احترام می گذاری تبلیغت دیده می شود و محبوب قلب ها می شوی. این تبلیغ معروف یونیلیور در پاکستان تا به حال ۱۵ میلیون بار در یوتیوب دیده شده است تا مزد سازنده های خود را به خوبی بدهد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

تبلیغ فاصله گذاری اجتماعی

By آرشیو مقالات تخصصی No Comments

یکی از طرح هایی که در ایام کرونا در دنیا در حال اجرا است طرح فاصله گذاری اجتماعی است. بشر فعلا به ابزار اثر بخش دیگری برای مقابله با این ویروس دست نیافته است.

تبلیغ فاصله گذاری اجتماعی در ایام کرونا

تبلیغ فاصله گذاری اجتماعی را سازمان بهداشت و درمان ایالت اوهایو ساخته است. این کلیپ تبلیغاتی در مدت کوتاهی بین تمام جوامع جهان دست به دست چرخید. در آن به این موضوع اشاره می شود که اگر طرح فاصله گذاری اجتماعی به درستی اجرا شود چقدر می تواند اثربخش باشد و جامع به فعالیت های روزمره خود ادامه دهند. این همان بازاریابی ویروسی است. تشخیص درست و استفاده به هنگام از تمامی داده های دور و برمان! با کمترین تعداد واژه و حداقل زمان ممکن یک مفهوم بلند را به تمام جهان مخابره کنید!

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

آیا بررسی شیوه های توزیع در تحقیقات بازاریابی موثر است؟

By آرشیو مقالات تخصصی No Comments

تحقیقات بازاریابی؛ تحقیقاتی همه جانبه است. به همین دلیل بررسی قیمت، محصول و نوع خدماتی که قرار است عرضه شود، تبلیغ هایی که قصد انجام آن را دارید و شیوه های مختلفی که در ترفیع فروش پیش می گیریم باید به دقت بررسی شود. با توجه به همه جانبه بودن این نوع تحقیقات توجه به شیوه های توزیع نیز می تواند نقش مهمی را در تحقیقات بازاریابی ایفا کند. برای این که بتوانید به شیوه ایی اصولی تر تحقیقات بازاریابی را انجام دهید بهترین راهکار این است که، چند سوال متناسب با شیوه توزیع را در پژوهش خود بگنجانید.

 

سوال های مناسب در حوزه توزیع

ابتدا این پرسش را از خود بپرسید که کالا را باید به چه توزیع کننده ایی عرضه کنید؟ سپس با توجه به این سوال می توانید سوالی مناسب را در ارتباط با خصوصیات مهم یک توزیع کننده مناسب طرح و در تحقیقات بازاریابی خود بگنجانید. با طرح پرسش هایی از انگیزه شبکه توزیع کالا مطلع شوید تا روند تحقیقات بازاریابی شما به شکل هدفمندتری ادامه یابد. به هر میزان اطلاعات بهتری از انگیزه توزیع کنندگان خود داشته باشید می توانید روش های توزیعی مناسب تری را انتخاب نمایید. زیرا برای ترغیب مشتریانتان باید توجه کنید که از چه روش های توزیعی مناسبی بهره ببرید. همچنین روش های توزیع را در پرسش نامه خود با شیوه ایی مناسب با پاسخ دهندگان به اشتراک بگذرید تا بتوانید نظر آنان را نیز جویا شوید. در نظر بگیرید که چند درصد سود می تواند برای توزیع کنندگان شرکت شما مفید باشد؟

برای همین منظور می توانید سوال های متعددی را در این حوزه از توزیع کنندگان خود بپرسید. این عمل کارایی بخش توزیع شرکت شما را افزایش می دهد. اگر قصد شما توزیع محصول به شکل فیزیکی است می توانید با کمک تحقیقات بازاریابی به این نتیجه برسید که از کدام شیوه فیزیکی استفاده نمایید تا در نهایت مفید و ثمربخش باشد. تحقیقات بازاریابی و سوال هایی که در این حوزه پرسیده می شود می تواند نقش مهمی در روشن شدن بهتر جوانب مختلف در امر توزیع گردد. توزیع مانند یک پیکان دو طرفه است. مخاطب سوال هایی که در حوزه توزیع مطرح می شود می تواند مرتبط با مشتریان و در موارد دیگر مرتبط با خود توزیع کنندگان باشد.

 

در تحقیقات بازاریابی تا چه میزان بر روی تبلیغ ها تمرکز کنیم؟

By آرشیو مقالات تخصصی No Comments

در شروع تحقیقات بازاریابی، یکی از مواردی که در ابتدا باید حل و فصل گردد، توجه به آمیخته بازاریابی است. بررسی مواردی چون، محصول، قیمت، توزیع و ترفیع می تواند در این زمینه به شدت تاثیر گذار باشد. در ارتباط با محصول و قیمت مطالبی را در سایت تحقیقات بازاریابی ایده به اشتراک گذاشتیم و در این مطلب قصد داریم شما را با مسایل ترفیع و تبلیغ در تحقیقات بیشتر آشنا کنیم.

قبل از شروع تحقیقات بازاریابی برای ایجاد دید بهتر در زمینه تبلیغ هایی که شرکت انجام می دهد می توانید سوال هایی که در ادامه بیان می کنیم را از خود به عنوان پژوهشگر بپرسید:

  • بودجه های تعیین شده تا چه میزان برای تبلیغ های شرکت موثر بوده است؟
  • برای بالا بردن تقاضا تا چه میزان تبلیغ ها نقش موثری را ایفا می کنند؟
  • آیا تبلیغ می تواند آگاهی مشتریان را به صورت موثر افزایش دهد؟
  • برای ترفیع در فروش از تبلیغ ها بهتر می توان نتیجه گرفت یا پاداش ها؟
  • تبلغ رقبا تا چه میزان بر فروش ما اثر گذار بوده است؟
  • چه ترکیبی از تبلیغ ها می تواند؛ تاثیر گذاری خوبی بر مشتریان داشته باشد؟

این سوال ها می تواند مسیر تحقیقات بازاریابی را روشن تر نماید. به عنوان مثال: اگر محقق بداند که چه ترکیبی از تبلیغ تاکنون توانسته است بر جذب مشتریان تاثیر گذار باشد می توان با طرح سوال های پژوهش با همین هدف به دریافت بهتر پاسخ از مشتریان نایل آید. تحقیقات بازاریابی در خلع رشد نمی کند! برخی تحقیقات بازاریابی را تنها، یک پرسش نامه چند سوالی یا پرسش نامه ایی باز می پندارند یا این نوع تحقیقات را تنها در مشاهده کردن یا مصاحبه کردن خلاصه می کنند. اما، این نوع نگاه به پژوهش های بازاریابی نگاهی ساده انگارانه است که در نهایت نتیجه ایی جز اتلاف زمان و انرژی نخواهد داشت. بنابر این بهترین راه حل برای انجام تحقیقاتی موثر و کارآمد استفاده از تحقیقات بازاریابی با نگاهی هم جانبه به موضوع تحقیق است. زیرا تنها این نوع نگاه می تواند از پژوهش های بازاریابی نتایجی کسب کند که در نهایت به رونق فروش و بازاریابی کمک نماید…

 

Call Now Buttonجهت مشاوره رایگان کلیک کنید