در سال گذشته ایونت ها(Event) و همایش های زیادی را بررسی کردم؛ به دنبال جواب این سوال بودم که اساساً استفاده از ایونت و یا همان همایش فروش در بازاریابی صنعتی اثربخش است؟
در یکی از ایونت هایی(Event) که برای یکی از مشتریانم در شهر اصفهان برگزار کردیم بنا به توصیه کارفرما از یک استند آپ کمدین محلی استفاده شد! تا به حال آن بزرگوار را ندیده بودم تا اینکه در شب مراسم سنگ تمام گذاشت! برای خنداندن شرکت کنندگان در همایش دست به هر کاری می زد از شوخی های زشت تا حرف های رکیک و جوک های سخیف! آن شب گذشت و مدام در این فکر بودم که صنعت استند آپ کمدی چطور می تواند به اجرای یک کمپین فروش کمک کند. بعد از بررسی و مطالعه نمونه های موفق در سطح جهان به یک اسم جالب برخوردم! یک ایرانیِ آمریکایی تبار به اسم ماز جبرانی.
صنعت استند آپ کمدی؛ بخندان و پولدار شو!
جری سِینفیلد(Jerry Seinfeld)، استند آپ کمدین معروف آمریکایی در مورد این صنعت اینگونه می گوید: برای اینکه یک استند آپ کمدین معروف شوی باید چهار مرحله را طی کنی: “اول باید بتوانی دوستانت را بخندانی، بعد غریبه ها را بخندانی و در مرحله بعد برای خنداندن مردم پول بگیری و در مرحله آخر به جایی برسی که مردم از مدل حرف زدن و تیکه کلام هایت الگو برداری کنند.”
ماز جبرانی(Maz Jobrani)، کمدینی ایرانی آمریکایی، که تمام ویژگی های یک استند آپ کمدین خوب از منظر جری سِینفیلد را دارا است! او توانسته با تصویر سازی ذهنی قویش، فرهنگ مردم خاورمیانه را آن طور که خود درک کرده به مردم جهان معرفی کند! همه ما از دوران کودکی خود تصاویری در ذهن داریم که باعث خنده کردنمان می شود. مازیار توانسته با تصویر سازی جذاب از دوران کودکیش مردم دنیا را بخنداند و پولدار شود! در منظر اول حرف هایش خیلی سطحی و کلیشه ای به نظر می رسد ولی وقتی به کنه سخنانش توجه می کنی به عمق و چند لایه بودن آن بیشتر پی می بری!
ماز جبرای می تواند الگوی خوبی برای علاقه مندان استند آپ کمدی باشد. تا به جای استفاده از حرف های سخیف و حتی رکیک با چند کلمه کوتاه مخاطب بین المللی جذب کند! اینها را گفتم تا بیشتر دقت کنیم؛ درست است که برگزاری ایونت(Event) یک شب است و بعد همه چیز فراموش می شود! ولی از آنجایی که شبکه های اجتماعی به لحظه همه چیز را نشر می دهند امکان این وجود دارد که اشتباه ما خود شروع یک شکست بزرگ باشد! در دنیایی که با کوچکترین خبری، در کسری از ثانیه تمام دنیا با خبر می شوند باید بیشتر دقت کرد!
- آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
- موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار
ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید: کانال تلگرام آقای بازاریاب | پیچ اینستاگرام بزاززاده
