آیا تا به حال درباره ی تفاوت بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی فکر کرده اید؟ اگر چه این دو اصطلاح اغلب بجای هم استفاده می شوند، برخی از ویژگی های متمایزی دارند. تفاوت اصلی بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی دامنه ی این مفهوم است.
ابتدا، تحقیقات بازار مفهوم محدود تری دارد، زیرا در یک بازار خاص تحقیق محور هستند. تحقیقات بازاریابی، با این حال، در مقیاس وسیع تری است.
شامل محدوده هایی است مانند:
- تحقیق در مورد محصولات جدید
- حالات توزیع
- توسعه محصول
همچنین می تواند شامل ترویج تحقیقات، قیمت گذاری، تبلیغات و روابط عمومی باشد. هر دو مفهوم، بخش جدایی ناپذیر بازاریابی هستند که اساسا تمام چیزی است که قبل از فروش یک محصول یا خدمات اتفاق می افتد.
در اینجا یک روش سریع برای جمع بندی است: تحقیقات بازار زیر مجموعه ای از تحقیقات بازاریابی است.
از ‘۴ P’s’ برای ایجاد محصول، قیمت، محل، تبلیغ متمایز استفاده کنید.
این ۴ P’s بازاریابی را خلاصه می کند.
تحقیقات بازاریابی تمام چهار مورد از این اقدامات احتمالی را برای شناسایی و درک ترجیحات مصرف کننده پوشش می دهد. از سوی دیگر، تحقیقات بازار معمولا یکی از این چهار معیار (محل) را پوشش می دهد. محل شامل تجزیه و تحلیل یک بازار یا بخش خاص است. محققان بازار استدلال می کنند که آنچه انجام می دهند، مشتری گرایی و صرفا اندازه گیری تقاضای بازار است.
تحقیقات بازاریابی: دریافت اطلاعات درباره محصول و ترجیحات مصرف کننده.
تحقیق بازار: دریافت اطلاعات در مورد محل مشتری، رقابت و صنعت به طور کلی.
شباهت بین دو نوع تحقیقات
هرچند اهداف متفاوت دارند، هر دو فرصتی برای پرسیدن سوالات، پیدا کردن پاسخها و استفاده از این پاسخ ها برای بازاریاب بهتر بودن فراهم می کنند. از آنجا که تحقیقات بازار یک زیر مجموعه از تحقیقات بازاریابی است، آسان است که ببینید که چرا دو اصطلاح اغلب باهم اشتباه می شوند. آنها هر دو به مقدار زیادی به یکدیگر وابسته هستند و به طور گسترده ای مورد استفاده قرار می گیرند.
