تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات ویدیویی آنلاین؟
یکی از ابزارهای قدرتمند ترفیع و ترویج(Promotion) یک کالا، استفاده از تکنیک های تبلیغاتی(Advertising) است. اما سوالی که برای اکثر مدیران واحدهای صنعتی ایجاد می شود این است که کدامیک از تکنیک های تبلیغات اثربخش تر است؟ در این مقاله سعی خواهیم کرد با معرفی برخی از مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی در برابر تبلیغات ویدیویی آنلاین به این مهم بپردازیم که کدامیک از روش های فوق برای واحد صنعتی ما مفیدتر خواهد بود.
مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی در برابر تبلیغات ویدیویی آنلاین
۱ـ تبلیغات تلویزیونی بهترین ابزار بازاریابی انبوه است! بر کسی پوشیده نیست که تبلیغات تلویزیونی بهترین ابزار برای برندسازی و جا انداختن یک برند است؛ تبلیغات تلویزیونی این قدرت را دارد که در مدت زمانی کوتاه بخش عمده ای از بازار را به خود جذب کند! هرگاه بخواهیم از ابزار بازاریابی انبوه(Mass marketing) استفاده کنیم بدون شک تبلیغات تلویزیونی بالاترین ضریب نفوذ را بین سایر روش های تبلیغاتی خواهد داشت!
۲ـ یکی دیگر از مزایای تبلیغات تلویزیونی، تمرکز است! یکی از معایب تبلیغات ویدیویی آنلاین نسبت به تبلیغات تلویزیونی حجم بالای محتوای ارائه شده در آن است که این باعث گیج شدن مخاطب نهایی خواهد شد. این در حالی که اگر برای اجرای کمپین تبلیغاتی خود در تلویزیون به نوع برنامه تلویزیونی و همچنین ساعت پخش آن، توجه کافی شود قطعاً جواب های شگفت انگیزی از آن بدست خواهد آمد.
۳ـ دوران طلایی تلویزیون در حال تمام شدن است! تحقیقات مختلفی در این زمینه انجام شده است که آیا سیستم های تبلیغات تلویزیونی حال حاضر در ده های آینده نیز ادامه دار خواهد بود؟ آیا می توان به حیات بلند مدت تلویزیون خوش بین بود؟ بخش عمده ای از این تحقیقات، به این امر اذعان دارند که دوران طلایی تلویزیون در حال افول است؛ در بلند مدت باید شاهد امپراتوری شبکه های اینترنتی باشیم! بر کسی پوشیده نیست که نرخ رشد بینندگان تلویزیون منفی شده است و تعداد افراد کمتری حاضرند وقت خود را جلو تلویزیون سپری کنند! چراکه شبکه های اینترنتی تمام نیاز آنها را پوشش می دهند؛ به بیان دیگر اگر برنامه های پرمخاطب تلویزیون را فاکتور بگیریم به طور کلی سیستم آنالوگ در حال افول ورشکست شدن است!
۴ـ تبلیغات ویدیویی روز به روز قوی تر می شود! یکی دیگر از معایب تبلیغات تلویزیونی کم شدن قدرت نفوذ آن نسبت به تبلیغات ویدیویی است؛ کرونا باعث شد توانایی و پتانسیل تبلیغات ویدیویی بیش از پیش نمایان شود؛ بر اساس آمارهای منتشر شده از سوی برنامه بازار از مجموع ۴۴ میلیون کاربر آن، حدود ۷۰ درصد به تماشای کلیپ های ویدیویی آنلاین می پردازند. این خود نشان از فراگیر شدن بستر دیجیتال در تعاملات روزمره ما ایرانی ها است. پس می توان به آینده تبلیغات ویدیوئی امیدوارتر بود!
۵ـ آنالوگ بودن یکی دیگر از معایب تبلیغات تلویزیونی است! ویژگی آنالوگ بودن باعث می شود معیار و شاخص لحظه ای مناسبی نداشته باشیم؛ سیستم آنالوگ سبب می شود که نتوانیم بفهمیم بصورت لحظه ای چند نفر تبلیغات ما را مشاهده کرده اند؟ و یا از کنار آن رد شده اند؟ این در حالی است که در تبلیغات ویدیویی آنلاین می توان به آمار لحظه ای تمام بینندگان خود دست پیدا کرد. آنهم با سیستم گزارش گیری فوق پیشرفته که قابلیت داینامیک بودن بالایی را دارد.
۶ـ کارفرما نمی تواند تبلیغات تلویزیونی خودا را مدیریت کند! یکی از معایب تبلیغات تلویزیونی نداشتن داشبورد مدیریتی است؛ در تبلیغات تلویزیونی وقتی کنداکتور پخش بسته شد، دیگر همه چیز تمام است؛ باید نشست و امیدوار بود که کمپین تبلیغاتی ما جواب خوبی بدهد! این درحالی است که زمان پخش تبلیغات ویدیویی آنلاین قابل مدیریت کردن است. یعنی در تبلیغات آنلاین ما قابلیت مدیریت کردن جریان کمپین تبلیغاتی خود را داریم؛ ما می توانیم مشخص کنیم کمپین تبلیغاتی ما در چه ساعتی از شبانه روز، پخش شود؛ یا می توانیم در هر ساعت از شبانه روز آن را متوقف کنیم و غیره.
برتری شبکه های اینترنتی بر پلت فرم های سنتی همچون تلویزیون
۷ـ دست کارگردان در تبلیغات تلویزیونی بسته است! سازمان صدا و سیما یکسری ضوابط و معیارهای علنی و غیر علنی دارد که باید نویسندگان و کارگردانان آنها را رعایت کنند؛ این موضوع خود یکی از مهمترین معایب تبلیغات تلویزیونی است؛ فضای کار در تبلیغات ویدیویی آنلاین کاملاً باز است و کارگردان می تواند از انواع سوژه های روز جامعه خود بهره ببرد. همچنین به کارگیری لغات و اصطلاحات ترند(Trend) شده در جامعه نیز، باعث پویا و زنده شدن تیزر تبلیغاتی هر شرکتی خواهد شد. کم نیستند شرکت ها و سازمان هایی که بخش عمده ای از بودجه تبلیغاتی خود را به ساخت کلیپ های تبلیغاتی فولکلوریک(Folklore) اختصاص داده اند! در این بین کلیپ های زیادی را می توان مثال زد که در محیط فضای مجازی و بستر وب توانسته اند وایرال(viral) بشوند!
۸ـ ۵۰۰ میلیون ساعت بازدید روزانه از کلیپ های یوتویب! به آمار های HubSpot توجه کنید؛ ۷۸ درصد مردم حداقل هفته ای یک ویدیویی آنلاین می بینند؛ ۵۵ درصد آنها این کار خود را هر روز تکرار می کنند! یوتویوب (YouTube) از آمار تماشای بالای ۵۰۰ میلیون ساعت از کلیپ های خود در طی روز خبر می دهد. همه این آمار ها یعنی پیش به سوی تبلیغات ویدیوئی آنلاین! و یا بهتر بگویم به مراحل پایانی منحنی عمر تبلیغات تلویزیونی نزدیک می شویم! این آمارها می تواند معایب تبلیغات تلویزیونی را بهتر نمایان کند.
۹ـ از دیگر معایب تبلیغات تلویزیونی شبکه نشدن آن است! قابلیت شبکه شدن در بستر فضای مجازی از دیگر ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات ویدیویی آنلاین است. نتورک شدن(Network) این قابلیت را به ما می دهد تا به تولید محتواهای خود بیشتر دقت کنیم؛ در صورتی که محتوای تولید شده فاخر باشد می تواند خیلی سریع برند ما را دست به دست کند. این یعنی کم کردن هزینه پخش یک تیزر تبلیغاتی و همچنین بالا رفتن نرخ تبدیل آن! در فضای نتورک ما می توانیم تعامل خود را با مشتریمان هدفمندتر کنیم. البته باید به این مسئله هم اشاره کنم که در صورت وجود اشتباه و خطا در تولید محتوای خود، نمی توانیم جلوی آن را بگیریم و امکان دارد در عرض چند ساعت برند ما با خاک یکسان شود!
۱۰ـ نداشتن امکان داده کاوی از دیگر معایب تبلیغات تلویزیونی است! می توان به جرأت گفت که مهمترین ویژگی منحصر به فرد تبلیغات ویدیویی آنلاین، امکان داده کاوی(Data Mining) آن است. در داده کاوی می توانیم به انواع گزارش های توصیفی بصورت لحظه ای دسترسی پیدا کنیم. نمودارهای توصیفی با ما حرف می زنند؛ آنها به ما نشان می دهند که بر مسیر هدایت هستیم یا خیر؟ با استفاده از داده کاوی می توانیم بفهمیم چند نفر از کمپین ما بازدید کرده اند؟ در چه ساعتی از شبانه روز؟ به چه میزان توقف داشته اند؟ تا ثانیه چند تیزر ما را دیده اند؟ و ده ها مولفه آماری دیگر را؛
حرف آخر؛
همان طور که در چک لیست بالا نیز مشخص است معایب تبلیغات تلویزیونی بیش از مزایا آن است؛ اما این به این معنی نیست که تبلیغات تلویزیونی اصلاً جواب نمی دهد؛ هر چقدر هم میزان بینندگان تلویزیون در این سال ها کم شده باشد باز به عنوان یک رسانه فراگیر شناخته می شود. رسانه ای که قدرت انتقال پیام شما را در کسری از ثانیه در سراسر کشور پهناور ما خواهد داشت. نباید فراموش کنیم که هدف از این مقاله حذف و یا نفی تبلیغات تلویزیونی نیست؛ بلکه هدف این است که یک آینده پژوهی کرده باشیم و بدانیم سرمایه گذاری در بستر وب بی فایده نیست.
بدون شک برای مجموعه محصولات تند مصرف(FMCG) بهترین ابزار پروموشن، همان تبلیغات تلویزیونی است؛ اگر بخواهم مثالی بزنم باید با کمپین تبلیغاتی گروه صنعتی “لبنیات صباح” اشاره کنم که در طول ایام کرونا در اسفند ماه و فروردین ماه که تقریباً همه خانه نشین بودن بصورت تمام وقت بمباران تبلیغاتی کرد؛ در عرض کمتر از ۲ ماه چنان حجمه آتش تبلیغات این برند زیاد شد که در بیشتر محافل حرف از تبیلغات برند “لبنیات صباح” بود! این یعنی قدرت بازاریابی انبوه(Mass Marketing) برای محصولات(FMCG) که فقط در توان تبلیغات تلویزیونی است.
- آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
- موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار
ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید: کانال تلگرام آقای بازاریاب | پیچ اینستاگرام بزاززاده
